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电气化时代的林肯:实现热搜刷屏!

迈向电气化时代的林肯:实现热搜刷屏!

作者|楚

热搜到底有多难?这可能是一个我们绞尽脑汁,竭尽全力,却无法实现的艰巨任务。

在这个信息时代,拥有“热搜体质”是无数个人和品牌的梦想,拥有热搜就意味着掌握了所在领域的先发优势。

在汽车市场,很多品牌都在互相厮杀,尤其是在现在这个同质化的时代。很多汽车公司都发出了这样的疑问:如何吸引人的眼球?如何开辟新航线?如何频繁进入热搜榜?

对此,有品牌给出了现象级的产品,也有人给出了行业内的颠覆性言论。但在信息流的掩盖下,昙花一现显然不能长久留在人们的脑海里。

迈向电气化时代的林肯:实现热搜刷屏!

然而,在这样的时间节点下,林肯品牌频繁出现在人们的视野中,“体质热搜”这个词也加入其中。

今年林肯迎来百岁生日,随之而来的是全新的产品理念和发展方向,全新林肯Z的智能化突破,以及林肯之星纯电动概念车的电动化。一系列的动作都在告诉人们,这个百年品牌正在散发着新的生机和活力。

不要盲目追随热点,把自己打造成热点;不随波逐流,不断寻求突破为发展方向。而这是成为热搜的根本。

被推上热搜的百年品牌

一个百年历史,在一个品牌面前,呈现出两面性。是基于品牌文化的积淀吗?还是打破枷锁,给人以新的面貌?显然,林肯选择了后者。

毫无疑问,林肯是世界上成功的品牌,已经在人们心中打下了美式豪华的标签。

但在百年发展历史中,林肯并没有抓住这几点不放,而是把创新和突破作为各个领域和时代的品牌发展之本。

一体化车身结构、标配空调、无钥匙进入、全尺寸SUV市场,是林肯品牌有史以来第一次与时代碰撞的创新产物。

2014年,林肯正式进入中国市场;2020年,林肯开始了中国市场的本土化战略。次年,林肯中国创下了入华以来的最高销量纪录,销量达91,621辆,同比增长48%,成为中国市场增长最快的传统豪华车品牌之一。

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良好的发展势头一直吸引着林肯的注意力。在完成冒险家Corsair、林肯飞行家、林肯航海家Nautilus搭建的矩阵后,林肯继续发力。今年一季度,首款国产车——全新林肯Z——“智能新一代车”于3月12日正式上市。

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林肯Z进入的是竞争更加激烈的豪华车市场。面对众多竞争对手,你会发现林肯Z一直保持着很高的话题度。有人会说这款车“不像林肯”,但也是“最林肯”的车。

面对消费者诉求的变化和年轻化群体,全新的设计语言和更具针对性的智能产品功能成为林肯z的中流砥柱。

显然,在林肯眼里,产品不会局限于传统的美式豪华框架。相反,此时如何定义美式奢华?这个问题是我自己决定的。

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林肯Z的出现打破了我们对百年汽车品牌传统的认知。如果林肯没有突破自我的勇气和魄力,或许我们看到的是一辆规规矩矩的美国传统豪车。

在林肯的本土化战略中,“智能化”是林肯在国内市场迈出的第一步,基于它做出的产品已经获得了市场的热搜属性。如何在这个成功的基础上走出下一步?答案是电气化。

未来林肯的热搜就决定了。

如今,汽车行业正面临着前所未有的变革。智能化和电动化将是未来的主题,这也将是各大品牌全新的起点。

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4月21日,林肯首款纯电动概念车林肯之星正式迎来全球首秀。一经亮相,就在世界范围内引起强烈反响。

以林肯的“星”命名,其寓意是林肯之星犹如一颗冉冉升起的新星,引领着未来电气化时代林肯品牌的产品设计方向。对于这款纯电动概念车,需要重点关注两点。

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首先是纯电动可扩展架构。我们可以推断,未来林肯的大部分量产产品都将出自这种架构。它的优点是可以满足工程师对机械零件的设计和规划,同时给设计师更大的发展空间。

摆脱传统内燃机、变速箱、燃油系统的束缚,林肯认为车辆内部需要成为灵活的“第三空间”,可以是客户的私人休闲场所,也可以是办公场景的延伸。

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其次是下一代林肯智能系统,通过该系统不仅可以实现汽车与基础设施的互联,还可以配备下一代领先的智能驾驶辅助功能,如帮我看和帮我泊车功能。

除了以上两点,林肯品牌设计DNA也随着林肯之星进化到了2.0时代,体现了林肯未来电动产品的设计方向。

简单来说,通过目前林肯Z的伏笔,让我们对这个智能领域的百年豪华品牌有了全新的认识。基于此,这款概念车的出现让我们对林肯未来在电气化方面的产品有了更多的期待。

我们在想,未来林肯会给我们带来哪些新的体验?而作为美式豪华的代言人,新的架构将如何刷新我们对汽车内部空间的认识?林肯掌握了热搜的未来方向。

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在林肯的规划中,未来将以林肯Z和全新的冒险家为首,其中林肯Z将推出油电混合动力车型,而冒险家已经推出了PHEV插电式混合动力产品。

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到2025年,林肯计划推出三款纯电动汽车,实现全球市场纯电动汽车销量占比超过50%的目标。林肯第四款纯电动汽车将于2026年正式上市。

目前无疑是林肯转型的好时机。林肯第一个世纪是从美国市场起步,然后面向全球。至于第二个世纪,中国庞大的单一市场显然已经成为不可忽视的一部分,尤其是国内市场已经在新能源领域进行了铺垫和探索。

正如福特汽车公司总裁兼首席执行官吉姆·法利所说,“我们将通过一系列独特的电动产品,将林肯带入数字智能时代,真正改变客户与林肯品牌的互动。”

热搜的背后是更了解中国的林肯。

“一个人会在一个念头里停留很久,所以可能会被束缚手脚。”一个品牌被捆绑了,就会失去动力。对于百年品牌来说,放下偶像包袱并不容易。

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林肯的本土化战略和电气化规划,无疑自始至终显示了他的冒险和创新精神,但更重要的是,林肯在用国内用户的思维梳理自己的发展道路。

林肯正在成为一个更了解中国和国内消费者的林肯。

用SUV打开市场,首先抓住了国内消费者对产品的偏好,通过高品质的产品建立消费者的口碑。今年第一季度,在疫情反复、芯片短缺的大环境下,创下了19471台的季度销量纪录。

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纵观林肯Z为年轻消费者做出的改变,很难想象林肯第一款本土制造的车如此有针对性,不仅仅是为了消费者的需求,更是为了整个行业的发展趋势。

另外,这几年新势力在推用户生态这个概念,其实很好理解。对持币待购的消费者起到吸引作用,对用户不断增加粘性。从实际效果来看,这种做法收获颇丰。

在这方面,林肯也开始跨界链接各个领域的KOL,在小红书、哔哩哔哩等社交平台掀起Z浪,通过与产品特性相似的话题引起共鸣,自然引流。它还建立了Z俱乐部,这是一个面向林肯Z车主和年轻群体的在线社区。目前,注册用户超过5万人。

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相比被动适应市场,林肯选择了主动出击,在产品以外的领域进一步加强了与用户的联系。

林肯以“美式奢华俱乐部”为设计理念,结合最纯粹的美式奢华体验、生动丰富的一体化数字互联和多元化的生态客户,打造体验空间,重新定义林肯未来的零售体验。正如林肯中国总裁毛京波所说,“我期待林肯陪伴我们的客户,见证他们生命中每一个难忘而重要的时刻,真正走进客户的内心。”

迈向电气化时代的林肯:实现热搜刷屏!

多了解中国人的需求,也就是多了解如何掌握热搜密码,对于站在新起点上的林肯来说,是值得期待的。【iDailycar】

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